Konverzní landing page: 7 prvků, které zvedají míru konverze nad 10 %
CRO checklist založený na A/B testech z reálných projektů. Co dělat s headline, sociálními důkazy a CTA, aby stránka prodávala.
Průměrná landing page v Česku má konverzi kolem 2 %. Ty dobré mají 10 % a víc. Není to magie, ani designérský zázrak — je to sedm věcí, které musíte mít na místě. Pojďme si je projít.
1. Headline, který slíbí konkrétní výsledek
Návštěvník dá vaší stránce 3 vteřiny. Headline musí během těch tří vteřin odpovědět na otázku „co tady získám“. Žádné chytrá slovní hříčka, žádné „Vítejte na našem webu“. Jasný slib výsledku.
2. Sociální důkaz hned na první obrazovce
Loga klientů, krátká recenze nebo číslo („už 500 firem“) hned pod headline. Lidé chtějí vědět, že nejsou první, kdo vám důvěřuje.
3. Jasné a viditelné CTA
Tlačítko v kontrastní barvě, s konkrétním textem („Chci nezávaznou nabídku“ místo „Odeslat“). A musí být vidět bez scrollování — ideálně i podruhé v polovině stránky a potřetí dole.
4. Vyřešte tři největší pochybnosti
Lidé před nákupem mají obavy. Ceny, dodací lhůty, reklamace. Vyjmenujte tři nejčastější a hned na ně odpovězte — formou krátkého FAQ.
5. Žádné rozptylování
Landing page nepotřebuje hlavní menu, odkazy do blogu ani patičku plnou odkazů. Každý odkaz mimo CTA je díra, kterou vám utíkají peníze.
6. Mobilní zobrazení na první místě
60–80 % návštěvnosti chodí z mobilu. Když na mobilu nefunguje CTA nebo se text špatně čte, je jedno, jak krásně to vypadá na velkém monitoru.
7. Rychlost načítání pod 2 vteřiny
Každá vteřina navíc znamená pokles konverze o cca 7 %. Komprimujte obrázky, šetřete skripty třetích stran a nepoužívejte těžké video v hlavičce.
